Podiel vystavenia privátnych značiek na pultoch slovenských maloobchodných predajní zostal v roku 2026 na úrovni 26 percent, čo je rovnaká hodnota ako v roku 2025.
Najvyšší podiel privátnych značiek má Lidl, kde tvoria 51,9 percenta vystaveného sortimentu. Vyplýva to z aktuálneho prieskumu Potravinárskej komory Slovenska.
Stabilná pozícia
Retailové siete majú rozdielne stratégie, čo sa týka ponuky výrobkov pod privátnymi značkami. Najvyšší podiel privátnych značiek je dlhodobo v predajniach Lidl, kde v roku 2026 tvorili 51,9 percenta vystaveného sortimentu. Druhý najvyšší podiel zaznamenala Biedronka s 27,3 percenta a tretie miesto patrí Kauflandu s 24,1 percenta. COOP Jednota si udržiava stabilný podiel privátnych značiek na úrovni 19,7 percenta.
V ostatných sledovaných sieťach sa podiel privátnych značiek pohybuje od 3,7 do 18,1 percenta. Tesco dosiahlo 18,1 percenta, FRESH 16,8 percenta, Billa 14,0 percenta, CBA 9,4 percenta a najnižší podiel má skupina Terno vrátane značiek Kraj a Moja Samoška - 3,7 percenta.
„Výsledky tohtoročného prieskumu potvrdzujú, že privátne značky si na slovenských regáloch udržiavajú stabilnú pozíciu. Ich podiel sa medziročne nezmenil a už niekoľko rokov sa pohybuje na relatívne vysokej úrovni. Pre spotrebiteľa predstavujú často cenovo dostupnú alternatívu, zároveň však treba poukazovať nielen na cenovú výhodu pre spotrebiteľa, ale aj riziká spojené s výraznou marketingovou podporou privátnych značiek,“ uviedol Daniel Poturnay, prezident Potravinárskej komory Slovenska.
Výrobcovia potravín sa musia podľa Poturnaya presadiť v silnej konkurencii chuťou atraktívnou pre spotrebiteľa, vybudovať povedomie o značke investíciami do inovácií a marketingu. „A potom príde obchodný reťazec s návrhom, že z úspešného príbehu výrobcu vyrobí výrobok bez mena, čím zo značkových výrobkov s úspešným príbehom vytvára komodity,“ doplnil Poturnay.
Mlieko, oleje či mäso
Najvyšší podiel zastúpenia privátnych výrobkov na regáloch je v kategóriách mlieko (51 percent), oleje (47 percent), konzervované produkty (46 percent), mäsové výrobky - balené, nemrazené (43 percent) a mliečne výrobky - prírodné syry (41 percent). Najnižší podiel privátnych výrobkov je v kategóriách víno (sedem percent), liehoviny a destiláty (deväť percent) a pivo (desať percent).
V porovnaní s minulým rokom sa najvýraznejšie zvýšil podiel privátnych značiek pri olejoch, a to o päť percentuálnych bodov (p. b). O tri p. b. vzrástol podiel pri mliečnych výrobkoch - prírodných syroch. Naopak, pri mlieku klesol podiel privátnych značiek o štyri p. b.
Potravinárska komora Slovenska uskutočnila aj v roku 2026 prostredníctvom agentúry Go4insight prieskum vystavenia privátnych značiek obchodných reťazcov na pultoch v maloobchode. Prieskum sa realizuje od roku 2013 a kvôli kontinuite dát používa rovnakú metodológiu.
V roku 2026 sa uskutočnil osobným zberom dát v 330 predajniach maloobchodných sietí na celom Slovensku. Monitorovaných bolo približne 13-tisíc výrobkov v 16 kategóriách. Zber údajov prebiehal od 26. februára do 31. marca 2026.
