Hodnota automobilovej značky rozhodne nie je len súčtom jej predaných vozidiel, zisku a tržieb. Je to neuchopiteľná, ale pritom mimoriadne cenná veličina, ktorá oddeľuje úspešné značky od tých priemerných alebo dokonca podpriemerných. V dobe, keď sa automobilový priemysel nachádza v strede najväčšej transformácie svojej histórie, sa hodnota „brandov“ stáva čoraz dôležitejším ukazovateľom toho, ktoré značky majú skutočnú budúcnosť a ktoré len prešlapujú či postupne upadajú.
Elektrifikácia, digitalizácia, meniace sa preferencie zákazníkov a bezprecedentný nástup čínskych hráčov na európskych trhoch – to všetko vytvára prostredie, kde tradičné postavenie značky už nie je zárukou úspechu. Zatiaľ čo niektoré automobilky dokážu využiť svoje desaťročia budované renomé a prispôsobiť sa novým výzvam, iné sa pod tlakom zmien rútia nadol rýchlejšie, než by ktokoľvek čakal. A práve hodnota značky je tým meradlom, ktoré odhalí, kto sa skutočne adaptuje a kto bojuje proti prúdu.
Pozrite si 15 najhodnotnejších automobilových značiek sveta a medziročné porovnanie či celkové umiestnenie:
Konzultačná spoločnosť Interbrand každoročne publikuje rebríček Best Global Brands, ktorý hodnotí značky naprieč všetkými odvetviami. Medzi technologickými gigantmi a globálnymi korporáciami sa nachádza aj 15 automobilových značiek – niektoré s historickou tradíciou presahujúcou storočie, iné sotva dekádu staré.
Tohtoročné výsledky však prinášajú šokujúce zistenia: niekoľko značiek zaznamenalo dramatické prepady presahujúce tretinu svojej hodnoty, zatiaľ čo iné prekypujú zdravím a rastú aj napriek nepriaznivému prostrediu. Medzi víťazmi a porazenými sa rysuje nová mapa síl v automobilovom svete – mapa, ktorá by pred piatimi rokmi vyzerala nepochybne úplne inak. Ako vyzerajú výsledky po štvrťstoročí publikovania rebríčka Best Global Brands?
Pridajte sa k tým, ktorí vedia viac.
Zostáva vám 76% na dočítanie.
Zostáva vám 76% na dočítanie.