Tento fakt nemohol ostať mimo zorného poľa marketérov, a tak v poslednom čase pribúda čoraz viac produktov dizajnovaných špeciálne pre dámy. Napríklad limitované edície áut, ktoré okrem prepravy majú vyjadrovať aj osobnosť majiteľky. Alebo doplnky odkazujúce na fakt, že podľa štrikovacích vzorov z Dorky (ročník 1975!) sa dá vytvoriť temná gotická kolekcia pre „zlé“ dievčatá.
Ružový, ale inteligentný
Ženské prvky prenikajú čoraz častejšie aj do typicky mužských produktov – alebo aspoň do tých, ktoré donedávna boli považované za neutrálne. Napríklad elektronika či autá.
„Chceli sme vytvoriť niečo jedinečné pre naše zákazníčky. Tak vznikla limitovaná edícia Škody Fabia Chic. Je určená ženám, ktoré ocenia modernú techniku, a zároveň chcú byť na cestách neprehliadnuteľné,“ vysvetľuje koncept novinky Lucia Busquet, PR manažérka Škody Auto Slovensko.
Viacerí muži sa zrejme pri pohľade na kvietkované fotoaparáty alebo pastelovú karosériu ostentatívne chytajú za brucho, no výrobcovia často neostávajú len pri prvoplánových nežných motívoch.
„Model pre dámy Chic má aj bohatú výbavu zahŕňajúcu moderné a výkonné motory TSI, zadné parkovacie senzory, priame pripojenie na iPod či malý kožený paket,“ pokračuje Busquet.
Podobne je to aj s elektronikou – Sony uviedol notebook pre podnikateľky, ktorý má okrem ružovej farby aj inteligentnú baterku a podsvietenú klávesnicu. iPhone zoženiete tiež v bielom, iPad2 vďaka obalom Smart Cover hýri farbami.
Zisk z červených iPodov zase putuje priamo na podporu boja proti AIDS. Kto teda tvrdí, že dizajn pre ženy je povrchný?
Výšivka pre „zlé“ dievčatá
Okrem toho existuje ešte aj obrátená strana mince: vtipná a miestami provokatívna irónia. Najviac na nej oceníte, že sa neberie príliš vážne a že lampu s vyšitým nápisom „Burda is dead“ zaručene nikto neprehliadne.
Aj takéto výrobky nájdete v kolekciách Sylvie Jokelovej, ktorá sa vo svojej tvorbe zaoberá tiež vzťahom ženy a dizajnu. Kto z toho vychádza víťazne? Napovedia vám línie pomenované Dizajn od sporáka alebo Frau.haus.
„Moja tvorba nie je orientovaná výhradne na ženy, hoci využívam tzv. ženské zručnosti ako formálne východisko,“ hovorí Jokelová.
Výsledok? Napríklad gotická kolekcia by Frau Haus, uháčkovaná podľa Dorky z roku 1975, alebo spomínaná lampa vyšitá krížikovým stehom z kolekcie Vyši svoj názor. Tá s dobrým ohlasom obišla niekoľko medzinárodných veľtrhov a festivalov dizajnu.
Jokelová sa však chce vyhnúť mentorovaniu či „tvarovaniu vkusu“. „Názor, že dizajnér má patent na vkus, ma rozčuľuje. Nemyslím si, že publikum je nevychované a nevie, čo je dobré. Snažím sa skôr viesť dialóg,“ podotýka.
Ženské šoférky? Dobrý biznis
Dizajn pre ženy nemusí byť teda len o pasívnom konzumovaní čohokoľvek s nádychom ružovej, práve naopak. Presviedčajú o tom aj laické dizajnérky na stránke sashe.sk, kde sa dajú zohnať ručne vyrobené originály oblečenia či rôznych doplnkov, ktorým nechýba vtip, nadhľad a kreativita.
Rovnako ako istej britskej poisťovni pre ženské šoférky, ktorá vytvorila špeciálne topánky na šoférovanie s názvom Sheila´s Wheels. Ich nóvum spočíva v zasúvateľnom opätku, ktorý z (mimochodom, ružových) lodičiek podľa potreby robí balerínky.
Takýchto „vychytávok“ existuje mnoho, od USB náramku až po voňavé kreditky. Váš deň zrejme prežijete plnohodnotne aj bez nich, na druhej strane – prečo si ho neurobiť vtipnejší a farebnejší?